品牌大理(lǐ)想                                              

 
縱觀我們的成功案例和其他(tā)我們贊賞的作(zuò)品,我們發現他(tā)們的核心都有(yǒu)着更高的理(lǐ)想: 他(tā)們心懷改善世界的理(lǐ)念和解決創意。
無需縱觀,就能(néng)發現,擁有(yǒu)偉大理(lǐ)想的品牌與公(gōng)司往往成長(cháng)的更快。帶有(yǒu)偉大理(lǐ)想的作(zuò)品裏也蘊含着更真實的内在價值。
就其核心而言,塑造公(gōng)司與作(zuò)品的大理(lǐ)想非常簡單,它來源于兩個部分(fēn):
 
◆最佳真我,品牌必須讓自己具(jù)有(yǒu)權威性以持有(yǒu)自身觀點,讓人信服。我們回顧品牌的曆史并探索巅峰來挖掘"最佳真我"。
◆文(wén)化張力,将作(zuò)品置身于當今社會的大小(xiǎo)議題中(zhōng),使作(zuò)品與當下重要議題相關。
——在曆史中(zhōng)找到最真實的自己,因為(wèi)真,所以無懈可(kě)擊。
——讓所有(yǒu)人都變成"自來水",順水推舟,才能(néng)一日千裏。
品牌大理(lǐ)想存在于兩個事物(wù)交叉的神奇地帶。
置身最熱議題,站在風口浪尖,唯有(yǒu)最佳真我,方能(néng)巋然不動。首先塑造自己,并非是推介一次産(chǎn)品,而是塑造品牌。
 

本土與世界

 
中(zhōng)國(guó)的媒體(tǐ)市場是一盤難解的棋局。
事實上根本不存在"單一的"中(zhōng)國(guó)市場。我們面對的是語言各異、商(shāng)業模式各異的多(duō)個截然不同的中(zhōng)國(guó)市場。
媒體(tǐ)高度細分(fēn)、媒體(tǐ)成本上升。還有(yǒu)分(fēn)布在各地的層級不同的城市,這樣的市場既讓人眩目激動,又(yòu)難免不知該如何着手。
在時髦上海行之有(yǒu)效的創意到了麻辣四川可(kě)能(néng)全軍覆沒--消費者行為(wèi)和消費能(néng)力往往因地而異。
所以,克瑞迪福的态度是不局限,選擇通吃,做本土中(zhōng)最國(guó)際範兒的,國(guó)際範兒裏最本土化的。
本土化的廣告公(gōng)司,生長(cháng)于這片土地中(zhōng),無法言喻本土概念根植于體(tǐ)内,對于當地文(wén)化的理(lǐ)解,并非是提案前三兩天的功課及得上的。
廣告公(gōng)司應當不僅僅隻為(wèi)了占地為(wèi)王,更要具(jù)備國(guó)際視野。
協助國(guó)際品牌本土化,接地氣與中(zhōng)國(guó)消費者更有(yǒu)感情;協助本土品牌更成功,最終走向世界的舞台,這正是克瑞迪福一直要做的。
 


沒有(yǒu)颠覆式,隻有(yǒu)最合适

 
創意首先是能(néng)為(wèi)客戶服務(wù)的!
所以,絕不盲目鼓吹創意,建起一座空中(zhōng)樓閣。在颠覆式創意,成為(wèi)許多(duō)廣告人口頭禅的今天,無可(kě)否認,前所未見的創意,有(yǒu)多(duō)麽吸引眼球。但在客戶日複一日,平穩有(yǒu)序發展的今天,有(yǒu)什麽樣的東西或産(chǎn)品能(néng)承載這樣的字眼?颠覆式創意成了大字眼的"屠龍術"。
微創意——客戶更需要的是日積跬步以至千裏,最終由量變轉為(wèi)質(zhì)變。
如同日本的大多(duō)企業,永遠(yuǎn)隻選擇曆經市場考驗,最成熟的技(jì )術。走在已知的正确道路上,隻是做的更好,豈有(yǒu)不成功的道理(lǐ)呢(ne)?
創意中(zhōng)承載的應該是客戶所能(néng)提供的東西,有(yǒu)根基才不會滿天飄。
一切創意都為(wèi)客戶價值提升。
不為(wèi)了創意而創意,單純追求效果也不會有(yǒu)用(yòng),但是兩者結合将成為(wèi)營銷利器。
克瑞迪福,隻提供現階段最适宜的創意。



隻做對的創意

 
 
落地來自于了解與溝通
創意的原點:消費者看廣告就是一個和産(chǎn)品溝通的過程。
溝通的實質(zhì):收--送
廣告中(zhōng)所表現的利益點——消費者理(lǐ)解廣告中(zhōng)表達的内容并轉化消費行為(wèi)。
而現實中(zhōng),往往溝通者所發出的信息和受衆收到的信息不一緻,溝通就會産(chǎn)生偏差,效率就會降低。
有(yǒu)效的溝通,不僅取決于我們如何說,還取決于我們的語言是否能(néng)被人理(lǐ)解。
有(yǒu)效的溝通是做對創意的前提,認真傾聽,尊重了解目标消費者是良好溝通的開端。
我們在做創意前,是否真正了解目标消費者嗎?
廣告創意點是建立在長(cháng)時間和大量的調查基礎上,結合創意的加工(gōng)總結而來的,實際過程中(zhōng)會有(yǒu)各個不同的切入點。
"對"的廣告,是一個相對平衡的作(zuò)品。
創意人員可(kě)能(néng)因為(wèi)目标消費者的理(lǐ)解能(néng)力和喜好程度而舍棄某些創意概念和表現方式,而了解和溝通目标消費者是以大量的調查為(wèi)基礎,傾聽尊重為(wèi)前提。
"對"的廣告,是否把想表達的概念表達清楚?概念是否用(yòng)目标消費者喜歡和理(lǐ)解的方式來表達?播放以後是否幫助産(chǎn)品提高銷量?
克瑞迪福從不盲目選擇最新(xīn)穎的創意,而選擇最落地的創意。